True TV è un canale via cavo con gli ascolti a picco. Ci vuole un'idea per risollevarne le sorti e ad averla è la direttrice, Cinthya Topping: seguire la vita di una persona 24 h su 24h. Adesso è necessario solo decidere chi sarà il "fortunato" o la "fortunata". I provini si tengono in un bar di Los Angeles, dove si trova Ed: 30 anni, impegato in un negozio di videocassette. Spinto dal fratello, Ed decide di farsi avanti e viene scelto. Da quel momento due telecamere lo seguono per tutta la giornata: all'inizio sembra divertente, ma presto la situazione diventa più complicata...